Esta semana hasta cuatro clientes nos han preguntado por cómo lograr que la Generación Z lea su periódico y sobre todo se suscriban al newsletter.
La generación Z es el nombre que se le da a las personas nacidas entre 1997 y 2012 aproximadamente, es decir que actualmente tienen entre 11 y 26 años. Se caracterizan por haber crecido en un mundo globalizado, digitalizado y diverso, con acceso a la información y a las redes sociales desde una edad temprana. Se dice de ellos que tienen un espíritu emprendedor, su conciencia social y ambiental, su creatividad y su adaptabilidad al cambio.
Por supuesto, los de cuarenta años opinan que las generaciones pasadas eran mejores, pero no vamos a entrar a discutir o acabamos hablando sobre porqué aprenderse la lista de los reyes visigodos.
Volviendo al tema ¿Cómo hacer que la Generación Z lea el periódico?
En verdad la pregunta es histórica de los medios de comunicación ¿Cómo lograr que los jóvenes lean mi periódico?
En la época del papel era sencillo, los padres compraban el periódico y los jueves se añadía en cuadernillo Universidad y los viernes el cuaderno de ocio y cultura joven (adolescentes). Es decir, se creaba el contenido y se sabia que llegaría cerca de los adolescentes gracias a que el padre llevaba el periódico a casa.
Pero la era digital lo ha cambiado todo y los editores se vuelven locos por atraer un público que nunca ha leído periódicos.
Si no logramos que nuestros hijos lean un libro o un manga ¿cómo quieres logar que lean un periódico?
Acuérdate que una vez tuviste 14 años ¿Cuántos recuerdos tienes leyendo el periódico mientras tomabas el Cola Cao? O esas gratas conversaciones con los amigos debatiendo sobre el artículo de opinión. Son recuerdos en nuestra memoria (ironía, fin de cita)
Personalmente no tengo ningún recuerdo de este tipo. El periódico sí que está en mi memoria, pero porque acompañaba a mi padre los sábados al quiosco a ver si lograba que me comprará la revista Microhobby.
Entonces ¿Cuál es mi respuesta? porque alguna solución me vas a ofrecer!!!
Que la era digital ha abierto nuevos caminos que debemos explorar y como dice el refranero si la montaña no va a Mahoma, entonces Mahoma irá a la montaña.
Montaña = Generación Z
Mahoma = Periódicos
Ahora todos los jóvenes tienen su propio móvil donde acuden a las redes sociales, ven cientos de horas en Youtube y las plataformas de streaming. Es decir, tienen una vida digital que nosotros no teníamos. Ni mejor ni peor.
La solución
Volvemos a tirar de refranero, que aunque viejuno siempre acertado.
Si no puedes vencerlos, únete a ellos.
Adaptar nuestros contenidos a su lenguaje y estética y por supuesto ofrecerlos en los canales donde está la Generación Z, e incluso con el nombre adecuado.
Entonces ¿propones dar de comer a las redes sociales?
No, lo que propongo es usar las redes sociales para llegar al público que nunca vendrá a tu medio. Y ahora ingresar en tu catalogo de publicidad el Brand Content en Redes Sociales, porque tu perfil joven tendrá a la generación Z y será el lugar perfecto para que las marcas se muestren.
No miremos el presente, sino que construyamos el futuro.
Para terminar
Es importante entender que los hábitos de consumo de la Generación Z están muy alejados de los nuestros. Como nuestros hábitos estaban muy alejados de nuestros padres. Así que debemos adaptarnos, llegar a ellos y servirles publicidad.
Los jóvenes no van a leer el periódico como tampoco lo hacías tú cuando tenias 12, 13 o 14 años.
